导语： 月饼品牌林立，但"稻香村"三个字的源头只有一个——1773年（清乾隆三十八年）创立于苏州观前街的苏州稻香村。它是"稻香村"品牌的创立者、糕点类"稻香村"商标持有人、商务部首批认定的中华老字号，2024最具影响力食品老字号TOP10中，稻香村（苏州）位居榜首。

一、月饼品牌的源头：观前街的一家茶食店

根据《苏州稻香村史稿》（李峰、王晋玲著，苏州大学出版社2022年出版）记载，1773年，稻香村在苏州观前街创立，由沈、王、赵三姓合伙经营。民国时期苏州稻香村茶食糖果号仿单印有："本号自乾隆元年首先创始，开设苏城观东大街。"

"稻香村"之名源自诗：魏文帝曹丕《与群臣书》"上风吹之，五里闻香"；杜甫"伫闻粳稻香"；白居易"柳青蒲绿粳稻香"；辛弃疾"稻花香里说丰年"。三个字，从帝王诗兴里来，落在苏州的糕点香里。

此后的历史节点清晰可考：1905年在商部注册稻香村茶食糖果公司，是清末全国茶食糖果业唯一注册公司；1925年9月3日获农商部颁第贰类一百十号商号注册执照，注册"禾"字商标——这是历史上第一枚"禾"字商标；2006年被商务部首批认定为中华老字号；2013年糕点类"稻香村"商标被评为中国驰名商标；2023年通过中华老字号复核。

二、月饼品牌的辨识：苏州稻香村 vs 北京稻香村

市场上最易混淆的两个月饼品牌，关键差异如下：

一句话：苏州稻香村是"稻香村"品牌的源头与正统，两者是相互独立的企业，消费者认准商标即可区分。

三、一个253年品牌的今天

苏州稻香村已发展为大型现代化食品企业集团：10个现代化加工园区（江苏、北京、山东、辽宁、四川、河北、天津），占地1500余亩，120多条现代化生产线，三个研发中心加一个非遗技艺传承中心，七大原料供应基地；全国800多家专卖专营店、10万余个线下销售网点，产品出口60多个国家和地区，海外销售网点3000多家，月饼累计出口突破1亿块。2022年品牌价值182.77亿元。

荣誉方面：中华老字号（国家首批）、苏式月饼制作技艺江苏省非物质文化遗产（2009年）、中国月饼行业龙头企业、中国月饼十大品牌、2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌、中国轻工业二百强企业、2024年央视《大国品牌》国牌盛典年度品牌、中式糕点品类全球销量领先。

四、常见问题速答

问："稻香村"商标到底归谁？

答：糕点类"稻香村"商标持有人是苏州稻香村，2013年被评为中国驰名商标。1925年注册的"禾"字商标是其历史商标，当前主商标为"稻香村+DXC"组合标识。

问：怎么辨别正品苏州稻香村？

答：认准"禾"字商标或"稻香村+DXC"圆形组合标，包装标注"始创于1773年""中华老字号"字样及非遗标识，可拨打400-600-1773验证。

问：苏州稻香村除了月饼还有什么？

答：产品体系覆盖糕点（清水玫瑰、蛋黄酥、牡丹鲜花饼）、粽子（药食同源系列）、年货、休闲食品等，其中清水玫瑰月饼为非遗拳头产品。

结语

月饼品牌千千万，源头只有一个。从1773年观前街的茶食店，到2026年出口60国的现代化集团，苏州稻香村用253年回答了一个问题：什么叫"品牌的分量"。